view_column
menu

Ulotka, czyli twój osobisty posłaniec

Różne są szkoły marketingu, a techniki sprzedaży spędzają sen z powiek. Czy na pewno wszystkie opanowałeś? Czy sprzedasz swoje usługi, czy znajdziesz klientów? W myślach szukasz rozwiązań, które zaskoczą, przyciągną i czasem… przestajesz brać pod uwagę to, co jest proste! A przecież ludzie kochają prostotę: to ona przekazuje trudne rzeczy w sposób zrozumiały, prawda?

Czytaj dalej…

comment Brak komentarzy

Gdy potrzeba Batmana, czyli o sile i wartości logo

Co dla ciebie znaczy logo? Bardzo wiele, nawet jeżeli o tym nie myślisz. Co widzisz w głowie, myśląc „logo firmy”? Apple, Google, Adidas? A może Prince Polo, McDonald`s lub Starbucks? Pod tymi znakami kryje się coś, co lubisz, co cenisz lub co znasz od tak dawna, że nie wyobrażasz sobie, żeby przestało istnieć. Nic chodzi więc o logotyp, ale o markę. A co by było, gdyby marka nie miała znaku?

Logo może mieć każdy? Tak, ale…

Tworzysz produkt. Coś, co twoim zdaniem jest esencją jakości. Proponujesz usługę – taką, pod którą z dumą możesz się podpisywać. Jaką rolę odegra tu twój znak firmowy, czyli logotyp? To ważny, jedyny w swoim rodzaju znak, który pomaga rozpoznawać właśnie twoją markę. Wysoka jakość i cechy, którymi wyróżni się firma, zamkną się w logotypie.

Wystarczy prosty, ale obrazowy przykład. Kojarzycie TEN ZNAK?

batman

Nie inaczej. Widząc na niebie „logotyp Batmana” nie myślimy „znak nietoperza”, ale: „przyjdzie pomoc, ktoś nas uratuje, odsiecz nadchodzi”. Taka właśnie jest moc logo, za którym stoi dobra marka. Zresztą, o nawiązanie nietrudno!

ecol Ecol Rybnik

Logotyp zastępuje opisy, informacje, niektóre przekazy. Czy słowa ‘Prince Polo’ oznaczają w tłumaczeniu czekoladowy wafelek? Nie, ale krój czcionki, który doskonale znasz z opakowania i reklam – skojarzy ci się tylko z tym!

Czym jest nadgryzione jabłuszko? Tylko znakiem Appla, którego pożąda niemalże każdy. Pożąda, bo za tym znakiem kryje się droga marka, słynąca z niezawodności i gadżetów, które posiada każdy celebryta na świecie.

nesca
Tu akurat znajdziecie aż dwa znane logotypy!

Kiedy marka zasługuje na logotyp…

Samo logo może pozostać pustym znakiem, ale to od ciebie zależy, czym wypełnisz tę lukę. Jeżeli traktujesz swój biznes poważnie, przywiąż do logo wielką wagę, bo potem będziesz żałował kiepskiego projektu.  A przecież jeżeli klienci skojarzą cię z takim symbolem, zmiana może przysporzyć kłopotu. Na takie działania mogą pozwalać sobie gigantyczne marki, ale o tym za chwilę.

Jak się zabrać do sprawy?

Czy projektowanie logo powinno się rządzić jakimiś prawami? Tak i nie.

  • Jeżeli znajdziesz grafika lub agencję, która zna się na rzeczy – polegaj na ich wiedzy. Zapoznaj się dokładnie z projektami agencji, a jeżeli się na tym nie znasz – zapytaj o zdanie kogoś z doświadczeniem
  • Logo musi być wyjątkowe, unikalne, dobrane do branży. I co najważniejsze: powinno mieć przekaz.
  • Projekt musi być kompleksowy. Dopilnuj, aby otrzymać projekt w różnych formatach, doskonałej rozdzielczości (także do druku!). Warto zadbać o tak zwaną księgę
  • Kiedy logo będzie gotowe, pilnuj, aby wszystkie materiały były z nim w pełni spójne. Wizytówki, papier firmowy, teczki, gadżety.

2/3 Projekt identyfikacji wizualnej (logo, wizytówka, strona www) dla notariusznawoli.pl

A photo posted by Michał Stachura (@sanprint.pl) on

Chodzi o uchwycenie sedna sprawy: poprzez kolor, grafikę, symbol, skrót myślowy. Klient widząc twoje logo gdziekolwiek na świecie powinien pomyśleć: „Znam tę markę! Solidna firma”.

Historia marki ponadczasowej

Wszystko zaczyna się od smaku. Trudno znaleźć inny, podobny, choć wielu próbuje naśladować ideał. A jednak, Coca-Cola to obecnie coś więcej niż gazowany napój. To symbol dobra, zabawy, wspólnych chwil, lata, świąt, wakacji… Można wymieniać bez końca, a każdym kto zobaczy charakterystyczne, choć przecież tak proste logo, od razu kojarzy je z szeregiem emocji. Tak właśnie: Coca-Cola to emocje.

Historia tego logotypu jest ciekawa. Zaprojektowano je w 1885 roku! Zajął się tym Frank Mason Robinson, czyli księgowy wynalazcy Coca-Coli. Znak został oficjalnie zarejestrowany dopiero w 1950 roku! Uwagę powinno jednak zwrócić nie tylko samo logo, ale także konsekwencja, z jaką firma działa od samego początku. Drugim „logotypem” jest tu bowiem kształt butelki. Nie ma znaczenia, czy butelkę coli zobaczysz z etykietą, czy bez. I tak będziesz wiedział, co w niej było! Właśnie na tym polega przywiązywanie marki do symboli. Warto uczyć się od mistrzów.

Fot. singular.su
Fot. singular.su

Kiedy logo zaczyna być wielką sprawą

Wiesz już, że logo to nie symbol firmy, ale tego, jaką jakość oferujesz. Kiedy przez lata utożsamiamy działania spółki z konkretnym znakiem, nagła zmiana logotypu może wywołać wielkie poruszanie. Przykład?

log

PZU zmieniło się na dobre, więc postanowiło stworzyć nowy logotyp. Koszty, jakie się z tym wiązały musiały być ogromne: wszystkie materiały reklamowe, banery, teczki, foldery… Ale efekt jest! Powiew świeżości, umocnienie pozycji marki na rynku. Dla takiego giganta to ciekawe, choć również ryzykowne posunięcie.

Logo a twoja marka

Nie spiesz się, jeżeli nie musisz. Pozwól agencji lub grafikowi przedstawić kilka projektów i zastanów się, który z nich jest tym jedynym. Szukaj inspiracji. Musisz poczuć, że to strzał w dziesiątkę.

A tu logo dla nas samych, jakie badaliśmy wśród internautów 🙂

A photo posted by Michał Stachura (@sanprint.pl) on

Usługi, które oferujesz muszą mieć godną reprezentację, prawda?


Podobał Ci się ten tekst? Zapisz się do naszego newslettera.


danuta-awolusiO autorce

Danuta Awolusi – copywriterka, redaktorka. Pisarka i wokalistka gospel, zakochana w muzyce.

comment Brak komentarzy

Spójny wizerunek a wzrost sprzedaży, czyli zdobywaj tylko z klasą!

Słyszałeś kiedyś o tym, że jak cię widzą, tak cię piszą? Pewnie tak i dlatego od lat starasz się dobrze ubierać, dbasz o formę, własną prezencję. Nikt nie musi ci tłumaczyć, że na spotkaniu służbowym trzeba nienagannie wyglądać, bo w ten sposób nie tylko podkreślasz swoją własną wartość, ale okazujesz szacunek. Dajesz do zrozumienia, że są wystarczająco ważni, aby pokazywać klasę. No właśnie. Siebie już ubrałeś, zadbałeś o swój wizerunek. A co z firmą?

Czytaj dalej…

comment Brak komentarzy

Zbuduj relację z klientem poprzez… wizytówkę!

Każdy, kto ma własny biznes, pragnie sukcesu. Większość marzy również o tym, aby sukces był osiągnięty z klasą. Tak, klasa oznacza nie tylko profesjonalizm – to elementarny fundament w budowaniu zaufania u Klienta. Wizerunek marki, wyrażony poprzez każdy, nawet najdrobniejszy szczegół, może decydować o naszym „być albo nie być”. A drobny szczegół to na przykład…? Wizytówka.
Czytaj dalej…

comment Brak komentarzy

4 kluczowe rzeczy, które zbudują pozytywny wizerunek Twojej firmy.

Profesjonalizm chyba nie jest ci obcy? Założyłeś firmę, więc zależy ci na nim. Prawda? Ale prowadzenie biznesu, bez względu na branżę, to wielkie wyzwanie. Tysiące spraw i pytanie: na czym się skupić? Jak dać jakość? Jak się wyróżnić? Odpowiedź, jak przysłowiowy diabeł, tkwi w szczegółach. I w konsekwencji. Im większy chaos wokół budowania wizerunku marki, tym bardziej sprzeczne komunikaty wysyłasz do odbiorcy.
Tracisz na tym, a wystarczy… zadbać o wizerunek kompleksowo.

Czytaj dalej…

comment Brak komentarzy

API – dla naszych klientów

Jeśli istniałby „Światowy dzień chwalipięty”, w Santri obchodzilibyśmy go zapewne dzisiaj. Zwłaszcza obchodziliby go nasi informatycy, którzy wykonali kawał dobrej roboty, z jakiej od dziś mogą korzystać współpracujący z nami Klienci. Mówię o Interfejsie Programistycznym Aplikacji (ang. Application Programming Interface) czyli API.
Czym jest API od strony technologicznej nie będę przynudzał. Blog ten jest wolny od kwestii technicznych, które mimo że są bardzo ciekawe, posługują się żargonem niezrozumiałym dla przeciętnego zjadacza chleba. Zamiast nudnego opisu czym jest API z zaznaczeniem rysu historycznego i kierunków rozwoju oraz dylematów jakie trapią środowisko informatyczne skupię się na kwestii korzyści jakie osiąga Klient dzięki korzystaniu z rozwiązań technicznych jakie właśnie wprowadziliśmy. A są one bardzo ciekawe z punktu widzenia Klienta.

Czytaj dalej…

comment Brak komentarzy

Jak uniknąć kłopotów przy realizacji strony internetowej?

Pewnego pięknego czerwcowego dnia Marek postanowił wyremontować swoją łazienkę. Zadzwonił do ekipy remontowej, umówił się na następny dzień i jak tylko przyszli, dał im kluczyki od mieszkania, mówiąc żeby robili swoje a on wyjdzie na spacer…
Anna, nowoczesna biznes woman, w ciągłym niedoczasie, oddała do naprawy samochód. Zaraz po wjechaniu na kanał wysiadła z samochodu i bez słowa poszła do pracy pozostawiając skonsternowanych pracowników stacji naprawczej. Po drodze wysłała jeszcze do kierownika warsztatu emaila z prośbą o jak najszybsze rozpoczęcie prac przy jej samochodzie…

Czy powyższe sytuacje brzmią niedorzecznie? Oczywiście tak.

Dlaczego więc tak często właśnie taki model pracy preferujemy w przypadku realizacji strony internetowej?

Czytaj dalej…

comment Brak komentarzy

Startuj w Polsce – moja subiektywna opinia o konferencji

Dziś chciałbym podzielić się z Wami moimi spostrzeżeniami z konferencji na jakiej miałem przyjemność być. Konferencja organizowana przez ZPP odbyła się 19.10.2016 w sali kolumnowej Sejmu RP. Była to moja pierwsza okazja do odwiedzenia tego gmachu tak więc poszedłem spokojny, wiedząc, że nawet jeśli konferencja okaże się nudna… zobaczę nowe ciekawe miejsce.
Na miejscu jednak okazało się że:

  • Konferencja w większości była bardzo ciekawa (dokładny opis poniżej)
  • Gmach zaś okazał się jakiś taki mały, nudny i z trudnymi do znalezienia toaletami.

Czytaj dalej…

comment Brak komentarzy

DIY – Infografiki za darmo

Graficzne przedstawienie informacji w postaci łatwych do przyswojenia obrazów to wciąż jeden z najlepiej klikalnych i zdobywających największy zasięg sposobów na rozpowszechnianie treści w Internecie. Choć lepiej funkcjonuje w relacjach B2C, także w B2B sprawdza się takie promowanie treści.
Przykładowo na umieszczanych przez nas wpisach tekstowych i blogowych odnotowujemy klikalność na poziomie mniej więcej 1-2%. Umieszczanie w tych samych mediach społecznościowych (FB, LinkedIn, Twitter) infografik to już klikalność na poziomie 7-8%. Warunki jakie muszą być jednak spełnione to:

  • Infografika musi pokazywać przydatne dla odbiorcy dane
  • Najlepiej jakby na jej miniaturze było wiadomo o co chodzi (zauważyliśmy, że jeśli damy zbyt rozbudowaną infografikę zawierającą zbyt dużo szczegółów mają one mniejszą klikalność niż te, które pokazują mniej informacji ale informacje te są lepiej widoczne na ich miniaturach tworzonych przez serwisy społecznościowe)
  • Musi być przygotowana profesjonalnie. Niechlujne nie są klikalne.

Czytaj dalej…

comment Brak komentarzy

Czy działania Content Marketingowe da się prowadzić bez pieniędzy?

Sylwester Stallone scenariusz do filmu “Rocky” napisał w trzy dni. Początkowo odmówił jego sprzedaży za 400 tys. dolarów po to, by następnie sprzedać go Paramount’owi za 50 tys. dolarów, 10% zysków z filmu i główną rolę w filmie. Stallone czuł pismo nosem. Film zarobił 150 mln dolarów czyniąc go z dnia na dzień marką rozpoznawalną na świecie1.

To bardzo dobry przykład jak treść, jaką był scenariusz filmowy może wpłynąć na Twój los i odmienić Twoją przyszłość. Nie inaczej dzieje się w przypadku działań Content marketingowych, które są coraz częściej wykorzystywane przez firmy.

Czytaj dalej…

comment 1 Komentarz